insight

Qualitative Forschung zielt auf ein vertieftes, umfassendes Verständnis von verankerten Einstellungen, Bedürfnissen, Motiven, Wahrnehmungen und Verhaltensmustern von Konsumenten und Kunden im hermeneutischen Sinn.

Profunde Kenntnisse in drei Bereichen sind notwendig, so dass der Nutzen einer qualitativen Forschung evident wird:

• Kenntnisse bezüglich der Forschungsmethodik
• Kenntnisse bezüglich der entsprechenden Branche und deren spezifischen Mechanismen
• Kenntnisse bezüglich des kulturellen Kontextes eines Marktes

Für jede spezifische Aufgabenstellung und Zielsetzung ist der passende methodische Ansatz neu zu definieren. Wir greifen dabei auf ein Set sowohl bewährter wie auch innovativer Methoden zurück.